Kahve Devi, Pazar Payı Kaybı ve Rekabet Baskısıyla Karşı Karşıya
Kahve endüstrisinin önde gelen isimlerinden biri olan Starbucks, Çin'deki operasyonlarının bir kısmını satma niyetini açıkladı. Şirket, pazar payındaki düşüş ve yerel rakiplerin artan baskısı nedeniyle bu stratejik adımı atmayı planlıyor. İlgili kaynaklardan edinilen bilgilere göre, Starbucks, potansiyel alıcılardan iki hafta içinde bağlayıcı olmayan tekliflerini sunmalarını istemekte. Bu satışın değeri, analistlerin tahminlerine göre 10 milyar dolara kadar ulaşabilir.
Pazar Durumu ve Yerel Rekabetin Etkisi
Starbucks, 2019 yılında Çin pazarında yüzde 34'lük bir pazar payına sahipken, bu oran 2024 yılı itibarıyla yüzde 14'e gerilemiş durumda. Şirket, yavaşlayan ekonomik koşulların yanı sıra uygun fiyatlı yerel rakiplerin, özellikle Luckin Coffee'nin hızlı büyümesinin etkisiyle önemli bir kayıp yaşamaktadır. Bu durum, Starbucks'ın Çin pazarındaki stratejik konumunu yeniden değerlendirmesine neden oldu.
Potansiyel Alıcılar ve Gelecek Stratejileri
Starbucks'ın Çin biriminin satışına yönelik olarak, Carlyle, EQT, Hillhouse Investment, Primavera Capital, Bain Capital, KKR & Co ve Tencent gibi önde gelen özel sermaye firmaları ve teknoloji devlerinin yer aldığı gruplar, şirketin finansal ve operasyonel detaylarını öğrenmek amacıyla yönetim sunumlarına katıldı. CEO Brian Niccol, Starbucks'ın Çin işine bağlı kalmayı ve anlamlı bir hissedarlık tutmayı hedeflediğini ifade etti. Haziran ayı itibarıyla Çin'de 7 bin 828 mağazası bulunan Starbucks, son çeyrekte genel gelirlerini artırmayı başarsa da, karşılaştırılabilir mağaza satışlarında yalnızca yüzde 2’lik bir büyüme kaydetti.
Gelecek Beklentileri ve Stratejik Hamleler
Starbucks, bu satış sürecinin ardından Çin pazarındaki konumunu güçlendirmek ve rekabetçi avantaj elde etmek amacıyla yeni stratejiler geliştirmeyi planlıyor. Yıl sonuna kadar bir anlaşmaya varmayı hedefleyen şirket, bu süreçte piyasa dinamiklerine uygun adımlar atarak, yerel rakipleriyle olan rekabetini artırmayı amaçlıyor. Bu gelişmeler, hem yatırımcılar hem de sektör gözlemcileri tarafından yakından takip ediliyor.
